Den nya hållbarhetslagen – vad betyder den för dig som frisör och salongsägare? (4 min)
Från och med den 27 september 2026 förändras reglerna för hur företag får kommunicera kring hållbarhet, miljöansvar och miljövänlighet. I den här artikeln förklarar vi vad förändringen innebär i praktiken, vilka påståenden du bör undvika och hur du kan kommunicera hållbarhet på ett trovärdigt och tryggt sätt.
Nya spelregler för hållbarhetskommunikation
Den 27 september 2026 börjar EU-direktivet (EU) 2024/825 att tillämpas. Syftet är att stärka konsumentskyddet och minska risken för vilseledande miljö- och hållbarhetspåståenden.
För dig som salongsägare innebär det att du behöver vara mer noggrann med hur du beskriver din verksamhet, dina produkter och dina hållbarhetsinitiativ.
Vad är greenwashing?
Greenwashing innebär att marknadsföring ger intryck av att en produkt, tjänst eller verksamhet är mer miljövänlig eller hållbar än vad som faktiskt kan bevisas.
Det handlar ofta om allmänna uttryck som:
- ”Miljövänlig”
- ”Hållbar”
- ”Grön”
- ”Eco”
- ”Planetvänlig”
utan att det tydligt framgår vad som menas eller vilka fakta som stöder påståendet.
Den positiva nyheten är att de företag och varumärken som kommunicerar hållbarhet på ett konkret och verifierbart sätt kommer att stärka sitt förtroende och sticka ut ännu tydligare.
Varför införs detta – och hur berör det dig?
Intresset för hållbara produkter och tjänster har ökat kraftigt de senaste åren. Samtidigt har miljörelaterade påståenden blivit allt vanligare i marknadsföring, ofta utan tydliga bevis eller förklaringar.
Direktivets syfte är att göra hållbarhetskommunikation mer tydlig, jämförbar och trovärdig inom hela EU.
Reglerna gäller all marknadsföring riktad till konsumenter – även kommunikationen från frisörsalonger.
Får man fortfarande använda ord som ”hållbar”, ”ekologisk” och ”miljövänlig”?
Ja, men bara om påståendena är tydliga och kan styrkas.
En enkel tumregel är att du alltid ska kunna svara på:
- Vad menar vi exakt?
- Vad bygger påståendet på?
- Gäller det hela verksamheten, ett varumärke eller en specifik produkt eller tjänst?
Exempel: otydligt vs. tydligt
Riskfyllda formuleringar
- ”Vi är en hållbar salong.”
- ”Vi använder miljövänliga produkter.”
- ”Våra förpackningar är ansvarsfulla.”
Tydligare och mer verifierbara formuleringar
- ”Vi använder COSMOS Organic-certifierad hårvård i våra behandlingar (produktspecifik information finns tillgänglig).”
- ”Vissa av våra förpackningar består av 100 % återvunnen plast (rPET) enligt leverantörens dokumentation.”
- ”Delar av vårt sortiment är PETA Cruelty-Free-certifierat och veganskt. Detta anges alltid på respektive produkt.”
När vaga miljöpåståenden försvinner blir det lättare för seriösa företag att visa vad de faktiskt gör. Det stärker både kundernas förtroende och trovärdigheten i kommunikationen.
Vad behöver salongen kunna visa?
När du kommunicerar hållbarhet bör du säkerställa att:
- Du har dokumentation som styrker påståendet.
- Det är tydligt vad påståendet gäller.
- Kunden inte kan tolka informationen som att hela verksamheten är hållbar om det egentligen bara gäller vissa produkter eller tjänster.
Det skyddar både dig och kunden och skapar en mer ärlig och trovärdig kommunikation.
Vad innebär detta för digital marknadsföring?
Du behöver vanligtvis inte ta bort gamla inlägg i sociala medier. Däremot bör synligt och aktuellt innehåll ses över.
Kontrollera särskilt:
- Texter på webbplatsen
- Instagram-biografi och pinnade inlägg
- Produkt- och tjänstebeskrivningar
- Broschyrer och prislistor
- Skyltar och fönsterdekor
Allt som beskriver hur verksamheten arbetar idag bör vara tydligt, korrekt och verifierbart.
Så förbereder du dig
- Gå igenom din marknadsföring och identifiera ord som ”hållbar”, ”ekologisk”, ”miljövänlig” eller liknande.
- Förtydliga vad påståendena betyder i praktiken.
- Samla dokumentation såsom certifikat, materialinformation och leverantörsuppgifter.
- Säkerställ att kunden förstår budskapet utan ytterligare förklaringar.
Kort guide till vanliga certifieringar
COSMOS Standard
Internationell certifieringsstandard för natur- och ekologisk kosmetik. Innehåller nivåerna COSMOS Natural och COSMOS Organic.
Ecocert
Oberoende certifieringsorgan som certifierar produkter enligt olika standarder.
NaTrue
Europeisk certifiering för naturkosmetik med flera nivåer beroende på innehåll och ursprung.
Soil Association
Brittisk certifieringsorganisation och en av grundarna till COSMOS-standarden.
PETA Cruelty-Free
Visar att varumärket uppger att varken produkter eller ingredienser testas på djur.
Leaping Bunny
Internationellt certifieringssystem för produkter som inte testas på djur, inklusive kontroll av leverantörskedjan.
Vegan-certifiering
Visar att produkten inte innehåller ingredienser av animaliskt ursprung enligt certifieringens kriterier.
rPET
Visar att förpackningen innehåller återvunnen plast. Procentsats och omfattning bör specificeras.
FSC®
Certifiering som säkerställer att trä- och pappersmaterial kommer från ansvarsfullt skogsbruk.
B Corp
Certifiering som visar att företaget uppfyller höga krav inom hållbarhet, transparens och socialt ansvar.
Observera: Certifieringarna bygger på respektive organisations kriterier och är inte officiella EU-standarder.
Vad betyder detta i praktiken?
De nya reglerna förbjuder inte hållbarhetskommunikation – de ställer högre krav på tydlighet och att det finns bevis för det som sägs.
Genom att kommunicera konkret, avgränsat och transparent kan du fortsätta lyfta fram ditt hållbarhetsarbete på ett lagligt, trovärdigt och kundvänligt sätt.
Gå igenom en kanal i taget, förtydliga dina budskap och samla dokumentationen redan nu. Då ligger du steget före när reglerna träder i kraft.
Vi på Greenlips BEAUTY PRO finns här för att hjälpa dig.
Vi guidar dig i hur du kan kommunicera hållbarhet tryggt och korrekt, förstå certifieringar och formulera dig så att det känns både sant och enkelt att stå för.
Du behöver inte kunna allt själv.
Tillsammans gör vi hållbarhet tydlig, trovärdig – och långsiktigt framgångsrik.
TIPS:
Lyssna gärna även på avsnittet i poddcasten Hållbar Frisör om just den nya lagen med expertgästen Hanna Hatje: #13 Nyhetsflash & nya lagen 2026 – vad får vi säga om hållbarhet nu?